{"id":109,"date":"2022-05-23T10:02:09","date_gmt":"2022-05-23T08:02:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.n42.fr\/2022\/05\/23\/il-etait-une-campagne-de-referencement-comment-equilibrer-la-narration-avec-les-meilleures-pratiques-de-referencement-referencement-seo-pbn-referencement_local\/"},"modified":"2022-05-23T10:02:09","modified_gmt":"2022-05-23T08:02:09","slug":"il-etait-une-campagne-de-referencement-comment-equilibrer-la-narration-avec-les-meilleures-pratiques-de-referencement-referencement-seo-pbn-referencement_local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/il-etait-une-campagne-de-referencement-comment-equilibrer-la-narration-avec-les-meilleures-pratiques-de-referencement-referencement-seo-pbn-referencement_local\/","title":{"rendered":"Il \u00e9tait une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0: comment \u00e9quilibrer la narration avec les meilleures pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement #r\u00e9f\u00e9rencement #seo #pbn #r\u00e9f\u00e9rencement_local"},"content":{"rendered":"\n
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\u00cates-vous confortablement assis ? Alors je vais commencer. <\/p>\n

Il \u00e9tait une fois une fille aux boucles rebondissantes dor\u00e9es qui se dirigeait vers sa biblioth\u00e8que locale \u00e0 la recherche de la meilleure recette de porridge. Se dirigeant vers le bureau du biblioth\u00e9caire, elle a demand\u00e9 avec audace : \u00ab O\u00f9 puis-je trouver la section de la nourriture, s\u2019il vous pla\u00eet ? \u00bb. <\/p>\n

La biblioth\u00e9caire regarda par-dessus ses lunettes \u00e0 monture d\u2019\u00e9caille, et sans aucune sensation de mouvement, elles furent entour\u00e9es du sol au plafond par ce qui \u00e9tait s\u00fbrement une r\u00e9serve mondiale de bouillie litt\u00e9raire. Po\u00e8mes, affiches, portfolios ; la fille \u00e9tait en admiration. <\/p>\n

D\u2019abord, elle arracha une affiche au fond de l\u2019\u00e9tag\u00e8re. Les illustrations \u00e9taient amusantes et color\u00e9es, mais il n\u2019y avait pas beaucoup d\u2019informations du tout. Ensuite, elle monta sur les \u00e9chelles et attrapa un manuscrit tout en haut de l\u2019\u00e9tag\u00e8re. C\u2019\u00e9tait si lourd que l\u2019effort d\u2019ouvrir la couverture \u00e9tait suffisant pour perdre son souffle, sans parler de la lecture des quelque quatre mille pages de texte minuscule. <\/p>\n

Enfin, le biblioth\u00e9caire a pass\u00e9 \u00e0 la jeune fille un livre intitul\u00e9 : \u00ab Ten Ways with Porridge \u00bb. Simple, mais d\u00e9taill\u00e9, plein de photos instructives, de conseils utiles et de compl\u00e9ments \u2013 c\u2019\u00e9tait parfait. <\/p>\n

Le monde entier est une sc\u00e8ne (et le World Wide Web une biblioth\u00e8que) <\/h2>\n

Prenons un moment pour essuyer les larmes apr\u00e8s cette belle histoire. Une belle histoire, mais qu\u2019est-ce que cela a \u00e0 voir avec le r\u00e9f\u00e9rencement ? <\/p>\n

Internet est, par essence, une biblioth\u00e8que de ressources et Google son fid\u00e8le biblioth\u00e9caire. Lorsque les utilisateurs tapent dans la barre de recherche, c\u2019est notre travail en tant que sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique de fournir les informations les plus pertinentes et les plus utiles pour prouver \u00e0 Google que nous m\u00e9ritons ces premi\u00e8res places dans les r\u00e9sultats de recherche. Alors, comment cela peut-il \u00eatre fait? Eh bien, mes amis, c\u2019est l\u00e0 que la narration entre en jeu. <\/p>\n

\u00c9quilibrer le r\u00e9f\u00e9rencement avec le storytelling <\/h2>\n

Pour capturer le c\u0153ur et l\u2019esprit de notre public avant de partir avec eux au coucher du soleil \u2013 ou avant de les convertir \u2013 nous devons d\u2019abord faire quelques choses. Cela implique de les impliquer, de les rassurer et d\u2019\u00e9liminer tout doute que votre entreprise n\u2019est pas la mieux adapt\u00e9e \u00e0 leurs besoins. <\/p>\n

Une telle recette n\u00e9cessite deux ingr\u00e9dients : de l\u2019empathie et une communication confiante. Une paire de qualit\u00e9s humaines par excellence, les cr\u00e9ateurs de contenu sont n\u00e9cessaires pour construire le pont entre l\u2019entreprise et l\u2019acheteur. L\u2019acheteur qui n\u2019est pas assis avec vous dans la pi\u00e8ce, mais derri\u00e8re un \u00e9cran, probablement pendant son trajet, sa pause d\u00e9jeuner ou ses 10 minutes de paix avant de dormir. <\/p>\n

\u00c0 ces moments-l\u00e0, ils n\u2019ont pas besoin de radotage ou d\u2019un lavage de mots \u00e0 la mode faibles. Ils ont besoin d\u2019\u00eatre nourris d\u2019une histoire<\/strong>. Cependant, aussi important qu\u2019il soit de raconter l\u2019histoire unique qui r\u00e9sonnera aupr\u00e8s de votre public, il est tout aussi important de prendre en compte le r\u00e9f\u00e9rencement tout en le faisant. <\/p>\n

Recherche de mots cl\u00e9s <\/h2>\n

Parlez \u00e0 n\u2019importe qui dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement et il vous dira que la recherche de mots cl\u00e9s est aussi fondamentale pour une campagne r\u00e9ussie que l\u2019oxyg\u00e8ne l\u2019est pour la vie (ou, dans mon cas, le th\u00e9 l\u2019est pour une journ\u00e9e de travail). Utiliser des outils tels que\u2026<\/p>\n