{"id":169,"date":"2023-05-25T13:36:58","date_gmt":"2023-05-25T11:36:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.n42.fr\/2023\/05\/25\/referencement-google-analytics-4-avantages-et-defis-pour-les-entreprises-multisites-referencement-seo-pbn-referencement_local\/"},"modified":"2023-05-25T13:36:58","modified_gmt":"2023-05-25T11:36:58","slug":"referencement-google-analytics-4-avantages-et-defis-pour-les-entreprises-multisites-referencement-seo-pbn-referencement_local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/referencement-google-analytics-4-avantages-et-defis-pour-les-entreprises-multisites-referencement-seo-pbn-referencement_local\/","title":{"rendered":"R\u00e9f\u00e9rencement: Google Analytics\u00a04\u00a0: avantages et d\u00e9fis pour les entreprises multisites #r\u00e9f\u00e9rencement #seo #pbn #r\u00e9f\u00e9rencement_local"},"content":{"rendered":"\n
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La transition prochaine d\u2019Universal Analytics (UA) vers Google Analytics 4 a suscit\u00e9 beaucoup d\u2019anticipation. (GA4) Toutes les propri\u00e9t\u00e9s UA standard cesseront de traiter les donn\u00e9es le 1er juillet 2023, \u00e0 quelques exceptions pr\u00e8s. \u00c0 leur tour, les marques multi-sites utilisant les solutions Google Analytics ont besoin d\u2019un plan aujourd\u2019hui pour g\u00e9rer les changements \u00e0 venir dans les rapports.<\/p>\n

Dans ce guide, nous explorerons les avantages et les d\u00e9fis que pr\u00e9sente la transition vers GA4 pour les marques multi-sites, les consid\u00e9rations importantes \u00e0 garder \u00e0 l\u2019esprit lors de la planification et les mesures que vous pouvez prendre d\u00e8s maintenant pour prot\u00e9ger les donn\u00e9es de votre entreprise. Voyons d\u2019abord ce qui change et pourquoi Google est pass\u00e9 d\u2019UA \u00e0 GA4.<\/p>\n

Principales diff\u00e9rences entre Google UA et GA4<\/h2>\n

Google a de grands espoirs pour GA4, une solution qu\u2019il promet \u00eatre \u00ab con\u00e7ue pour l\u2019avenir de la mesure \u00bb. En mars, Google a commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er automatiquement un compte GA4 pour les nouveaux utilisateurs, sauf s\u2019ils se retirent (vous devez toujours t\u00e9l\u00e9charger le nouveau code de suivi javascript gtag.js pour collecter des donn\u00e9es). Et bient\u00f4t, les utilisateurs existants n\u2019auront d\u2019autre choix que de migrer vers le nouveau syst\u00e8me.<\/p>\n

\"Invite<\/p>\n

Invite de configuration de Google Analytics 4<\/em><\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing de marque doivent \u00eatre conscients de ce changement et de son impact sur les rapports tout au long du parcours de l\u2019utilisateur. Bien que UA et GA4 partagent le m\u00eame objectif, il existe plusieurs diff\u00e9rences importantes :<\/p>\n

Collecte de donn\u00e9es<\/h3>\n

UA suit le comportement des utilisateurs du site Web \u00e0 l\u2019aide de cookies et d\u2019identifiants client, tandis que GA4 utilise un suivi bas\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements pour capturer les pages vues, les clics, les d\u00e9filements et les t\u00e9l\u00e9chargements.<\/p>\n

Identification de l\u2019utilisateur<\/h3>\n

Alors que UA s\u2019appuie sur les donn\u00e9es de connexion pour suivre les utilisateurs sur les appareils et les sessions, la fonction de suivi inter-appareils de GA4 est activ\u00e9e par d\u00e9faut et ne repose pas sur un ID utilisateur.<\/p>\n

La mod\u00e9lisation des donn\u00e9es<\/h3>\n

GA4 introduit la mod\u00e9lisation des donn\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 des techniques d\u2019apprentissage automatique qui cr\u00e9ent des dimensions et des m\u00e9triques personnalis\u00e9es.<\/p>\n

Rapports<\/h3>\n

GA4 vise \u00e0 faciliter l\u2019analyse plut\u00f4t que la cr\u00e9ation de rapports purs, en fournissant des graphiques faciles \u00e0 utiliser et des rapports personnalisables tels que des entonnoirs, une analyse de cohorte et une segmentation.<\/p>\n

L\u2019int\u00e9gration<\/h3>\n

Alors que UA peut coexister avec GA4 et \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 Google Tag Manager, les diff\u00e9rents codes de suivi et structures de mod\u00e8les de donn\u00e9es utilis\u00e9s dans GA4 n\u00e9cessitent une approche de mise en \u0153uvre diff\u00e9rente.<\/p>\n

Dans l\u2019ensemble, GA4 s\u2019efforce d\u2019offrir une approche d\u2019analyse plus centr\u00e9e sur l\u2019utilisateur et ax\u00e9e sur la confidentialit\u00e9 que l\u2019UA en tirant parti des fonctionnalit\u00e9s d\u2019apprentissage automatique et en facilitant l\u2019analyse au sein de la plate-forme.<\/p>\n

Avantages de marque multi-sites de Google Analytics 4<\/h2>\n

Malgr\u00e9 les d\u00e9fis inh\u00e9rents \u00e0 un tel changement majeur dans le reporting, GA4 offre plusieurs avantages pour les grandes organisations et les entreprises multi-sites.<\/p>\n

Suivi multi-appareils<\/h3>\n

Le suivi inter-appareils dans GA4 permet aux entreprises de surveiller les engagements des utilisateurs sur divers appareils, en assemblant des sessions sur les navigateurs et les appareils pour fournir des informations compl\u00e8tes sur le comportement des clients. Cela profite particuli\u00e8rement aux entreprises de commerce \u00e9lectronique op\u00e9rant sur les canaux de bureau et mobiles, am\u00e9liorant leur compr\u00e9hension des actions des clients.<\/p>\n

Ceci est rendu possible gr\u00e2ce \u00e0 la fonctionnalit\u00e9 User-ID, et vous pouvez apprendre \u00e0 la configurer ici.<\/p>\n

Rapports et explorations personnalis\u00e9s<\/h3>\n

La gestion efficace du m\u00e9lange de port\u00e9es est un obstacle courant dans les rapports personnalis\u00e9s d\u2019UA, o\u00f9 les donn\u00e9es sont class\u00e9es en quatre port\u00e9es : utilisateur, session, hit et produit. Tenter de fusionner des \u00e9tendues pour g\u00e9n\u00e9rer des rapports complexes ou complets entra\u00eene souvent des erreurs de rapport. Lors de l\u2019utilisation de l\u2019API Google Analytics, les utilisateurs peuvent par inadvertance combiner des mesures et des dimensions de diff\u00e9rentes port\u00e9es (par exemple, des pages et des sessions), ce qui peut entra\u00eener des r\u00e9sultats de rapport potentiellement trompeurs.<\/p>\n

GA4 permet \u00e0 chaque propri\u00e9t\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 150 rapports personnalis\u00e9s, avec un ou deux points de donn\u00e9es et jusqu\u2019\u00e0 deux visualisations et un tableau. Apprenez \u00e0 personnaliser les rapports d\u00e9taill\u00e9s ici.<\/p>\n

Les explorations sont un autre moyen d\u2019aller au-del\u00e0 des rapports standard pour obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des consommateurs. Alors que les rapports standard se concentrent sur les mesures commerciales cl\u00e9s, les explorations aident \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des questions complexes sur vos donn\u00e9es commerciales, permettant aux sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019effectuer rapidement des requ\u00eates ad hoc, de cr\u00e9er des segments et des audiences, d\u2019utiliser des filtres et une refactorisation, et plus encore. D\u00e9couvrez comment obtenir des informations plus approfondies avec Explorations ici.<\/p>\n

\"Exemple<\/p>\n

Exemple de rapports personnalis\u00e9s avec l\u2019aimable autorisation de Google Analytics<\/em><\/p>\n

R\u00e9activit\u00e9 aux besoins des marketeurs<\/h3>\n

C\u2019\u00e9tait l\u2019un des principaux avantages mis en \u00e9vidence dans une \u00e9tude de cas sur la fa\u00e7on dont l\u2019\u00e9quipe m\u00e9dia de Google a g\u00e9r\u00e9 sa mise \u00e0 niveau GA4. Bob Arnold, responsable mondial de l\u2019innovation des m\u00e9dias num\u00e9riques chez Google, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Soutenir le travail de nombreuses \u00e9quipes signifie que la mesure doit r\u00e9pondre aux besoins uniques de chaque \u00e9quipe. Par exemple, les rapports et les informations dont ont besoin les \u00e9quipes de conception de sites Web et d\u2019applications sont compl\u00e8tement diff\u00e9rents de ceux auxquels acc\u00e8de l\u2019\u00e9quipe d\u2019optimisation des campagnes. \u00bb<\/p>\n

Am\u00e9lioration de la conformit\u00e9 \u00e0 la confidentialit\u00e9<\/h3>\n

Les contr\u00f4les de confidentialit\u00e9, y compris la mesure sans cookie et la mod\u00e9lisation comportementale et de conversion, sont con\u00e7us pour garantir que les marques respectent les lois de plus en plus strictes sur la confidentialit\u00e9 dans le monde entier. Le RGPD de l\u2019Union europ\u00e9enne pose des d\u00e9fis consid\u00e9rables aux marques mondiales.<\/p>\n

GA4 donne aux consommateurs un meilleur contr\u00f4le sur leur vie priv\u00e9e, leur permettant de d\u00e9finir la conservation des donn\u00e9es de 2 \u00e0 14 mois, de d\u00e9sactiver la personnalisation des publicit\u00e9s, de d\u00e9sactiver la collecte de donn\u00e9es des signaux Google, etc.<\/p>\n

Suivi des \u00e9v\u00e9nements am\u00e9lior\u00e9<\/h3>\n

GA4 permet aux entreprises de recueillir plus d\u2019informations sur les interactions sp\u00e9cifiques des utilisateurs sur votre site Web ou votre application gr\u00e2ce \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements de mesure automatiquement collect\u00e9s et personnalis\u00e9s. Les entreprises peuvent suivre jusqu\u2019\u00e0 300 \u00e9v\u00e9nements, ou flux de donn\u00e9es, sur une propri\u00e9t\u00e9 et jusqu\u2019\u00e0 30 conversions \u00e0 la fois.<\/p>\n

Des \u00e9v\u00e9nements am\u00e9lior\u00e9s et personnalis\u00e9s peuvent aider votre \u00e9quipe de marque \u00e0 mieux comprendre ce qui g\u00e9n\u00e8re des \u00e9v\u00e9nements de conversion, les probl\u00e8mes des clients \u00e0 diff\u00e9rents stades de leur parcours dans vos propri\u00e9t\u00e9s Web, le comportement et le fonctionnement de vos syst\u00e8mes, etc.<\/p>\n

Le [GA4] La page \u00c0 propos des \u00e9v\u00e9nements est un bon point de d\u00e9part pour en savoir plus sur le suivi am\u00e9lior\u00e9 des \u00e9v\u00e9nements et conduit \u00e0 d\u2019autres ressources sur les cat\u00e9gories d\u2019\u00e9v\u00e9nements et ce que vous pouvez cr\u00e9er et suivre.<\/p>\n

\"Exemple<\/p>\n

Exemple d\u2019\u00e9v\u00e9nements avec l\u2019aimable autorisation de Google Analytics<\/em><\/p>\n

Analyses pr\u00e9dictives<\/h3>\n

Google s\u2019appuie fortement sur l\u2019apprentissage automatique dans GA4, permettant aux utilisateurs de voir des mesures pr\u00e9dictives concernant la probabilit\u00e9 d\u2019achat ou de d\u00e9sabonnement et la g\u00e9n\u00e9ration de revenus. Les marques multi-sites avec e-commerce ou commande en ligne, le composant de ramassage en magasin pour l\u2019entreprise peuvent l\u2019utiliser pour pr\u00e9dire le comportement d\u2019achat en ligne et dans l\u2019application.<\/p>\n

Les m\u00e9triques de probabilit\u00e9 sont une exploration accessible via l\u2019exploration \u00ab Dur\u00e9e de vie de l\u2019utilisateur \u00bb et sont disponibles pour les propri\u00e9t\u00e9s avec un niveau minimum d\u2019activit\u00e9 \u00e9ligible. Par exemple, vous devez avoir au moins 1 000 utilisateurs r\u00e9currents qui ont d\u00e9clench\u00e9 la condition pr\u00e9dictive pertinente (achat ou d\u00e9sabonnement) et au moins 1 000 utilisateurs r\u00e9currents qui ne l\u2019ont pas fait pour pouvoir b\u00e9n\u00e9ficier de cette fonctionnalit\u00e9. En savoir plus sur les mesures pr\u00e9dictives GA4 ici.<\/p>\n

Mises en garde importantes de Google Analytics 4 pour les sp\u00e9cialistes du marketing<\/h2>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent garder \u00e0 l\u2019esprit les \u00e9l\u00e9ments suivants lorsqu\u2019ils planifient leur migration d\u2019UA vers GA4 ou une nouvelle configuration GA4.<\/p>\n

Google Analytics 4 n\u2019est pas facultatif si vous souhaitez continuer \u00e0 collecter des donn\u00e9es<\/h3>\n

Sur sa page d\u2019aide, intitul\u00e9e \u00ab Universal Analytics va dispara\u00eetre \u00bb, Google promet : \u00ab Apr\u00e8s le 1er juillet 2023, vous pourrez acc\u00e9der \u00e0 vos donn\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment trait\u00e9es dans votre propri\u00e9t\u00e9 Universal Analytics pendant au moins six mois \u00bb. Cela signifie que vous avez besoin d\u2019un plan pour exporter les donn\u00e9es d\u00e8s que possible.<\/p>\n

Vous ne pouvez pas comparer les donn\u00e9es Google Analytics 4 et Universal Analytics<\/h3>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que GA4 et UA collectent les donn\u00e9es diff\u00e9remment, la comparaison des deux ensembles de donn\u00e9es ne vous donnera pas une image pr\u00e9cise. Il peut y avoir une p\u00e9riode o\u00f9 les donn\u00e9es d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre ne seront pas disponibles jusqu\u2019\u00e0 ce que GA4 collecte suffisamment de donn\u00e9es, il est donc sage d\u2019effectuer cet ajustement plus t\u00f4t.<\/p>\n

Universal Analytics et Google Analytics peuvent collecter des donn\u00e9es en m\u00eame temps<\/h3>\n

Universal Analytics et Google Analytics utilisent diff\u00e9rentes m\u00e9thodes de suivi \u2013 UA utilisant des cookies et GA4 une combinaison de cookies et d\u2019autres m\u00e9thodes, telles que les empreintes digitales \u2013 ce qui signifie que vous pouvez collecter des donn\u00e9es \u00e0 la fois d\u2019Universal Analytics et de Google Analytics sans affecter l\u2019exactitude de l\u2019un ou l\u2019autre des ensembles de donn\u00e9es. Il est essentiel d\u2019\u00eatre conscient si cela se produit ou s\u2019il y a une p\u00e9riode de chevauchement dans votre organisation marketing.<\/p>\n

La nouvelle interface utilisateur pr\u00e9sente des d\u00e9fis<\/h3>\n

De nombreux utilisateurs ont signal\u00e9 des difficult\u00e9s importantes \u00e0 naviguer dans l\u2019interface GA4 pendant cette p\u00e9riode de transition. Avec les contr\u00f4les de confidentialit\u00e9 am\u00e9lior\u00e9s, des rapports plus flexibles et personnalisables et l\u2019int\u00e9gration de l\u2019apprentissage automatique, les fonctionnalit\u00e9s populaires et les mesures de base ne sont pas aussi faciles \u00e0 localiser.<\/p>\n

Les marques multi-sites doivent tenir compte d\u2019une p\u00e9riode d\u2019ajustement et pr\u00e9voir du temps et un budget de formation pour aider les membres de l\u2019\u00e9quipe \u00e0 apprendre le nouveau syst\u00e8me GA4, car il ne s\u2019agit pas d\u2019une mise \u00e0 niveau transparente d\u2019une version \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n

Les enseignes multi-sites et franchis\u00e9es doivent d\u00e9terminer comment cet outil de reporting sera int\u00e9gr\u00e9 dans les rapports distribu\u00e9s \u2013 ou accessibles via un tableau de bord pour \u2013 les managers et parties prenantes locales.<\/p>\n

Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/h2>\n

Bien que l\u2019abandon de l\u2019UA ait caus\u00e9 un certain inconfort et du stress aux sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique, l\u2019automatisation et les informations plus approfondies fournies avec GA4 constituent une mise \u00e0 niveau indispensable de la plate-forme d\u2019analyse Web et d\u2019applications pour les marques multi-sites. L\u2019attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es, les rapports d\u2019entonnoir avanc\u00e9s, le suivi am\u00e9lior\u00e9 et une meilleure compr\u00e9hension du parcours client ne sont que quelques-uns des avantages de GA4.<\/p>\n

Le processus de migration est complexe, il est donc important que vos \u00e9quipes technologiques et marketing travaillent en \u00e9troite collaboration pour vous assurer que vous recueillez les bonnes informations sur le comportement des utilisateurs.<\/p>\n<\/div>\n

Publications:<\/p>\n

Programmation Python\/Tableau des mots r\u00e9serv\u00e9s\t.,(la couverture) <\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

Photographie\/Appareils\/Familles d\u2019appareils photographiques\t.,Le livre <\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

\u00c9tats g\u00e9n\u00e9raux du multilinguisme dans les outre-mer\/Th\u00e9matiques\/Les technologies de la langue, la pr\u00e9sence des langues sur la toile et sur les r\u00e9seaux sociaux\/Table ronde pl\u00e9ni\u00e8re : transcription th\u00e9matique 4\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. Disponible \u00e0 l\u2019achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura \u2026. \u00bb<\/p>\n

Photographie\/Personnalit\u00e9s\/P\/Wilhelm von Pl\u00fcschow\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

Vous pouvez lire ce post d\u00e9veloppant le th\u00e8me \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. Il est recommand\u00e9 par la r\u00e9daction de groupe-antares.fr. L’article original est rendu du mieux possible. Vous pouvez \u00e9crire en utilisant les coordonn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es sur le site internet dans le but d\u2019indiquer des d\u00e9tails sur ce contenu sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. L\u2019objectif de groupe-antares.fr est de trier sur internet des donn\u00e9es autour de agence seo et les diffuser en s\u2019assurant de r\u00e9pondre au mieux aux questions des personnes. D\u2019ici peu, on lancera d’autres renseignements pertinents sur le sujet \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. Alors, visitez r\u00e9guli\u00e8rement notre site.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La transition prochaine d\u2019Universal Analytics (UA) vers Google Analytics 4 a suscit\u00e9 beaucoup d\u2019anticipation. (GA4) Toutes les propri\u00e9t\u00e9s UA standard cesseront de traiter les donn\u00e9es le 1er juillet 2023, \u00e0 quelques exceptions pr\u00e8s. \u00c0 leur tour, les marques multi-sites utilisant les solutions Google Analytics ont besoin d\u2019un plan aujourd\u2019hui pour g\u00e9rer les changements \u00e0 venir dans les… Poursuivre la lecture R\u00e9f\u00e9rencement: Google Analytics\u00a04\u00a0: avantages et d\u00e9fis pour les entreprises multisites #r\u00e9f\u00e9rencement #seo #pbn #r\u00e9f\u00e9rencement_local<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":170,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-169","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agence-seo-infos-en-avant-premiere","entry"],"yoast_head":"\nR\u00e9f\u00e9rencement: Google Analytics\u00a04\u00a0: avantages et d\u00e9fis pour les entreprises multisites #r\u00e9f\u00e9rencement #seo #pbn #r\u00e9f\u00e9rencement_local - GROUPE-ANTARES<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/referencement-google-analytics-4-avantages-et-defis-pour-les-entreprises-multisites-referencement-seo-pbn-referencement_local\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"R\u00e9f\u00e9rencement: Google Analytics\u00a04\u00a0: avantages et d\u00e9fis pour les entreprises multisites #r\u00e9f\u00e9rencement #seo #pbn #r\u00e9f\u00e9rencement_local - GROUPE-ANTARES\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La transition prochaine d\u2019Universal Analytics (UA) vers Google Analytics 4 a suscit\u00e9 beaucoup d\u2019anticipation. 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