{"id":61,"date":"2023-04-10T18:19:18","date_gmt":"2023-04-10T16:19:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.n42.fr\/2023\/04\/10\/referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir\/"},"modified":"2023-04-10T18:19:18","modified_gmt":"2023-04-10T16:19:18","slug":"referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir\/","title":{"rendered":"R\u00e9f\u00e9rencement: Facteurs de classement de la recherche locale 2023\u00a0: conseils et points cl\u00e9s \u00e0 retenir"},"content":{"rendered":"\n<div>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"lazyload aligncenter size-full wp-image-24076\" src=\"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir.png\" alt=\"Conception d'image d'en-t\u00eate de facteurs de classement de recherche\" width=\"1200\" height=\"512\"><\/p>\n<p><span>Blanc<\/span><span>Le rapport 2023 de Spark sur les facteurs de classement de la recherche locale est sorti, et il regorge d\u2019informations utiles sur ce qui, selon les sp\u00e9cialistes du marketing, est le plus important en ce moment dans le r\u00e9f\u00e9rencement local \u2013 et o\u00f9 prioriser lorsque vous planifiez pour l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n<p><span>D\u00e9velopp\u00e9 en 2008 par David Mihm et repris par Darren Shaw en 2017, ce rapport est devenu l\u2019une des sources d\u2019informations les plus fiables du secteur sur les facteurs de classement locaux. Cette ann\u00e9e, 44 experts SEO locaux de premier plan ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s sur 149 facteurs de classement et de conversion locaux potentiels. <\/span><\/p>\n<p><span>Comme le note Shaw dans son rapport, ni lui ni les personnes interrog\u00e9es n\u2019ont un acc\u00e8s sp\u00e9cial au fonctionnement interne de l\u2019algorithme de recherche locale de Google. Au contraire, l\u2019enqu\u00eate nous donne un aper\u00e7u de haut niveau de ce que les experts du secteur per\u00e7oivent comme les facteurs les plus importants pour le classement dans le Map Pack et les r\u00e9sultats de recherche organiques locaux, sur la base de leur vaste exp\u00e9rience en tant que praticiens et chercheurs SEO locaux.<\/span><\/p>\n<p><span>Dans cet article, nous examinerons les principales informations du rapport de cette ann\u00e9e. Tout d\u2019abord, examinons quelques changements importants dans l\u2019enqu\u00eate de cette ann\u00e9e pour plus de contexte.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Quoi de neuf dans le rapport 2023 sur les facteurs de classement local&nbsp;?<\/strong><\/h2>\n<p><span>Les facteurs de classement potentiels ont \u00e9t\u00e9 regroup\u00e9s dans les sept m\u00eames grandes cat\u00e9gories cette ann\u00e9e que l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, \u00e0 savoir&nbsp;:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span> Signaux de profil d\u2019entreprise Google<\/span><\/li>\n<li><span>Signaux sur la page<\/span><\/li>\n<li><span>Examiner les signaux<\/span><\/li>\n<li><span>Signaux de liaison<\/span><\/li>\n<li><span>Signaux comportementaux<\/span><\/li>\n<li><span>Signaux de citation<\/span><\/li>\n<li><span>Personnalisation<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Cependant, le poids per\u00e7u de chaque groupe dans les algorithmes locaux de Google change \u00e0 mesure que les diff\u00e9rents facteurs qu\u2019il contient changent. Par exemple, les signaux du profil d\u2019entreprise Google ont \u00e9t\u00e9 per\u00e7us comme l\u00e9g\u00e8rement moins importants cette ann\u00e9e que l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, tandis que les signaux sur la page ont gagn\u00e9 en importance \u00e0 partir de 2022.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_24074\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-24074\" class=\"lazyload wp-image-24074 size-full\" src=\"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir-1.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir-1.png\" alt=\"Les facteurs de classement de la recherche locale changent avec le temps\" width=\"9600\" height=\"5000\"><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-24074\" class=\"wp-caption-text\"><em>Image reproduite avec l\u2019aimable autorisation de Whitespark<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><span>Shaw a \u00e9crit dans son rapport&nbsp;: \u00ab&nbsp;Les experts de la recherche locale en 2023 investissent plus de temps et de ressources sur le contenu du site Web, et voient ce travail conduire \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration du pack\/finder local et des r\u00e9sultats organiques locaux.&nbsp;\u00bb<\/span><\/p>\n<p><span>Il rejette la l\u00e9g\u00e8re augmentation de l\u2019importance des signaux de personnalisation, \u00e9crivant que m\u00eame s\u2019ils sont pass\u00e9s de 4&nbsp;% \u00e0 6&nbsp;%, il n\u2019y penserait pas beaucoup. Shaw explique&nbsp;: \u00ab&nbsp;La personnalisation jouera toujours un petit r\u00f4le dans les r\u00e9sultats de recherche, et vous ne pouvez rien faire pour la contr\u00f4ler.&nbsp;\u00bb<\/span><\/p>\n<p><span>Fait important, la structure de l\u2019enqu\u00eate a chang\u00e9 pour 2023. Au cours des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, les r\u00e9pondants devaient choisir leurs 20 principaux facteurs dans chaque cat\u00e9gorie et les classer par ordre d\u2019importance. Cela a conduit \u00e0 des r\u00e9sultats quelque peu arbitraires apr\u00e8s le top 10, et Shaw voulait donner aux sp\u00e9cialistes du marketing une vision plus robuste de la valeur per\u00e7ue de tous les facteurs de classement. <\/span><\/p>\n<p><span>Ainsi, cette ann\u00e9e, plut\u00f4t que de trier uniquement les principaux facteurs, le panel d\u2019experts a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9 \u00e0 classer chacun des 149 facteurs potentiels sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 5, comme indiqu\u00e9 ci-dessous&nbsp;:<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_24073\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-24073\" class=\"lazyload wp-image-24073 size-full\" src=\"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir-2.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/referencement-facteurs-de-classement-de-la-recherche-locale-2023-conseils-et-points-cles-a-retenir-2.png\" alt=\"Structure de l'enqu\u00eate sur les facteurs de classement de la recherche locale 2023\" width=\"2472\" height=\"1132\"><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-24073\" class=\"wp-caption-text\"><em>image reproduite avec l\u2019aimable autorisation de Whitespark<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><span>\u00ab&nbsp;Cela nous donnera des informations sur l\u2019impact per\u00e7u sur le classement et la conversion de tous les facteurs potentiels, et pas seulement des 20 principaux facteurs les plus courants&nbsp;\u00bb, d\u00e9clare Shaw.<\/span><\/p>\n<p><span>Parmi les autres changements \u00e0 noter dans l\u2019enqu\u00eate de cette ann\u00e9e sur les facteurs de classement locaux, citons&nbsp;:<\/span><\/p>\n<h3><span>Une nouvelle section intitul\u00e9e \u00ab&nbsp;Facteurs de risque de suspension&nbsp;\u00bb <\/span><\/h3>\n<p><span>Shaw explique: \u00abL\u2019enqu\u00eate a toujours eu une section sur les facteurs de classement n\u00e9gatifs, mais Yan Gilbert souligne intelligemment que certains des facteurs de cette liste seraient plus correctement class\u00e9s comme risques de suspension plut\u00f4t que comme facteurs pouvant nuire \u00e0 votre classement. J\u2019ai pens\u00e9 que c\u2019\u00e9tait une excellente id\u00e9e, alors dans la section Facteurs n\u00e9gatifs, j\u2019ai demand\u00e9 aux participants de noter chaque facteur nuisible en termes d\u2019impact n\u00e9gatif sur le classement et de risque de suspension.<\/span><\/p>\n<h3><span>Un nouveau tableau pour les facteurs Local Services&nbsp;Ads<\/span><\/h3>\n<p><span>Shaw a demand\u00e9 aux contributeurs qui travaillent avec les clients sur les LSA ce qu\u2019ils consid\u00e9raient comme les facteurs de classement les plus importants. Il a ensuite \u00e9valu\u00e9 leurs r\u00e9ponses pour le volume de mentions re\u00e7ues par chaque facteur et les a compil\u00e9es dans un nouveau tableau de facteurs LSA pour optimiser les packs LSA.<\/span><\/p>\n<h3><span>Un nouveau tableau sur la fa\u00e7on dont les r\u00e9f\u00e9renceurs locaux utilisent l\u2019IA<\/span><\/h3>\n<p><span>On a demand\u00e9 aux contributeurs comment ils utilisaient l\u2019IA dans le r\u00e9f\u00e9rencement local. Les cinq premi\u00e8res r\u00e9ponses globales \u00e9taient&nbsp;:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span>Cr\u00e9er du contenu qui est ensuite \u00e9dit\u00e9 par un humain<\/span><\/li>\n<li><span>Id\u00e9ation\/inspiration de contenu<\/span><\/li>\n<li><span>Recherche de mots-cl\u00e9s et classification\/regroupement de sujets<\/span><\/li>\n<li><span>Ex\u00e9cution d\u2019images via Google Vision AI<\/span><\/li>\n<li><span>R\u00e9diger des formules de feuille de calcul<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Principaux facteurs de classement de la recherche Google en 2023<\/strong><\/h2>\n<p><span>Voici les principaux facteurs de classement et de conversion, selon l\u2019enqu\u00eate de Whitespark&nbsp;:<\/span><\/p>\n<h3><span>Facteurs de classement Local Pack\/Map Pack&nbsp;:<\/span><\/h3>\n<ol>\n<li><span>Cat\u00e9gorie principale en GBP<\/span><\/li>\n<li><span>Mots-cl\u00e9s dans le titre de l\u2019entreprise en GBP<\/span><\/li>\n<li><span>Proximit\u00e9 de l\u2019adresse au point de recherche (distance chercheur-entreprise)<\/span><\/li>\n<li><span>Adresse physique dans la ville de recherche<\/span><\/li>\n<li><span>Suppression des listes de spam gr\u00e2ce \u00e0 la lutte contre le spam<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3><span>Facteurs de classement organique local&nbsp;:<\/span><\/h3>\n<ol>\n<li><span>Page d\u00e9di\u00e9e \u00e0 chaque service<\/span><\/li>\n<li><span>Liens internes sur l\u2019ensemble du site Web<\/span><\/li>\n<li><span>Qualit\u00e9\/autorit\u00e9 des liens entrants vers le domaine<\/span><\/li>\n<li><span>Pertinence g\u00e9ographique (ville\/quartier) des mots cl\u00e9s du contenu du domaine<\/span><\/li>\n<li><span>Mots-cl\u00e9s dans le titre de la page de destination en livres sterling<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3><span>Facteurs de conversion&nbsp;:<\/span><\/h3>\n<ol>\n<li><span>Notes Google num\u00e9riques \u00e9lev\u00e9es (par exemple 4-5)<\/span><\/li>\n<li><span>Sentiment positif dans le texte de l\u2019avis<\/span><\/li>\n<li><span>Site Web adapt\u00e9 aux mobiles\/r\u00e9actif<\/span><\/li>\n<li><span>Quantit\u00e9 d\u2019avis Google natifs (avec texte)<\/span><\/li>\n<li><span>Page d\u00e9di\u00e9e \u00e0 chaque service<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><strong>Points cl\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement local pour les marques multi-sites <\/strong><\/h2>\n<p><span>Les facteurs de classement de la recherche locale de Whitespark nous donnent chaque ann\u00e9e une place au premier rang sur ce sur quoi les meilleurs et les plus brillants praticiens du r\u00e9f\u00e9rencement local se concentrent \u2013 et sur ce sur quoi ils ne consacrent pas de temps ou de budget. Les marques peuvent l\u2019utiliser pour guider leur strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement local et d\u00e9terminer ce qui m\u00e9rite le plus leur attention. Voici quelques-uns des principaux points \u00e0 retenir et des id\u00e9es de l\u2019enqu\u00eate de cette ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n<h3><span>Le contenu local de qualit\u00e9 est de plus en plus important<\/span><\/h3>\n<p><span>Les signaux de lien et les signaux de profil d\u2019entreprise Google ont l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9 en importance \u00e0 mesure que les signaux sur la page et comportementaux augmentaient. Le contenu fait partie int\u00e9grante de l\u2019exp\u00e9rience client locale, et la barre de qualit\u00e9 a consid\u00e9rablement augment\u00e9 \u00e0 mesure que la concurrence dans les r\u00e9sultats de recherche continue d\u2019augmenter. <\/span><\/p>\n<p><span>Il est essentiel de disposer d\u2019un processus et d\u2019outils d\u00e9finis pour permettre aux parties prenantes locales de cr\u00e9er un contenu riche sans sacrifier les contr\u00f4les de la marque. V\u00e9rifier <\/span><span>ces <\/span><span>conseils de contenu pour un marketing local plus efficace<\/span><span>.<\/span><\/p>\n<h3><span>Les annonces de services locaux gagnent en importance et s\u2019\u00e9tendent \u00e0 de nouvelles cat\u00e9gories<\/span><\/h3>\n<p><span>Ce format d\u2019annonce s\u2019affiche au-dessus des r\u00e9sultats PPC et constitue un excellent moyen d\u2019augmenter la visibilit\u00e9 de votre marque, en particulier sur les march\u00e9s concurrentiels o\u00f9 vous n\u2019\u00eates pas encore class\u00e9 de mani\u00e8re organique. Shaw a ajout\u00e9 un nouveau tableau de facteurs LSA \u00e0 son rapport cette ann\u00e9e, et vous pouvez d\u00e9couvrir comment fonctionnent les annonces de services locaux et <\/span><span>ce que vous devez faire pour commencer dans cet article<\/span><span>.<\/span><\/p>\n<h3><span>Les r\u00e9f\u00e9renceurs locaux exp\u00e9rimentent des fa\u00e7ons innovantes d\u2019utiliser ChatGPT<\/span><\/h3>\n<p><span>L\u2019utilisation d\u2019IA g\u00e9n\u00e9ratives, comme ChatGPT, pour cr\u00e9er du contenu qui est ensuite \u00e9dit\u00e9 par des professionnels humains est la principale utilisation de cette technologie jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, selon les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate. Ce processus \u00e9ditorial est crucial, en particulier au niveau de la marque o\u00f9 la publication de fausses informations peut avoir des cons\u00e9quences juridiques et de relations publiques majeures. Voir <\/span><span>Comment ChatGPT impacte le r\u00e9f\u00e9rencement local<\/span><span> pour apprendre plus.<\/span><\/p>\n<h3><span>Les avis Google ont un impact sur le classement et la conversion<\/span><\/h3>\n<p><span>Les avis sont plus qu\u2019une preuve sociale; ils sont un <\/span><span>facteur de classement de recherche locale fortement pond\u00e9r\u00e9<\/span><span>aussi. <\/span><\/p>\n<p><span>Les marques d\u2019entreprise doivent disposer d\u2019une technologie pour surveiller les nouveaux avis sur les plateformes, trier et faire remonter les avis n\u00e9gatifs, alerter les parties prenantes locales des avis qui n\u00e9cessitent un suivi et compiler des informations significatives pour la marque. <\/span><span>Avis locaux<\/span><span> ne sont pas seulement un enregistrement de ce que les clients disent de votre marque, mais une occasion importante de se connecter et de s\u2019engager dans les moments qui comptent.<\/span><\/p>\n<p><span>Apprenez-en davantage en explorant tous les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate 2023 sur les facteurs de classement de la recherche locale de cette ann\u00e9e. Le rapport complet est disponible sans t\u00e9l\u00e9chargement <\/span><span>sur<\/span><span> Site Internet de Whitespark<\/span><span>.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p>Ouvrages sur un objet comparable:<\/p>\n<p>Programmation C++\/Les classes\/Exercices de d\u00e9veloppement\t.,<a href=\"https:\/\/fr.wikisource.org\/wiki\/Programmation_C%2B%2B\/Les_classes\/Exercices_de_d%C3%A9veloppement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de ce livre<\/a><span><\/span>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p>Infographie\t.,<a href=\"https:\/\/fr.wikisource.org\/wiki\/Infographie\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Redirection vers la description <\/a><span><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes biblioth\u00e8ques de votre d\u00e9partement.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p>Photographie\/Personnalit\u00e9s\/H\/Frank Jay Haynes\t.,<a href=\"https:\/\/fr.wikisource.org\/wiki\/Photographie\/Personnalit%C3%A9s\/H\/Frank_Jay_Haynes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><span><\/span>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p>Programmation Java\/Instanciation et cycle de vie\t.,<a href=\"https:\/\/fr.wikisource.org\/wiki\/Programmation_Java\/Instanciation_et_cycle_de_vie\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><span><\/span>.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p> Vous pouvez lire ce post d\u00e9veloppant le th\u00e8me \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. Il est recommand\u00e9 par la r\u00e9daction de groupe-antares.fr. L&rsquo;article original est rendu du mieux possible. Vous pouvez \u00e9crire en utilisant les coordonn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es sur le site internet dans le but d\u2019indiquer des d\u00e9tails sur ce contenu sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. L\u2019objectif de groupe-antares.fr est de trier sur internet des donn\u00e9es autour de agence seo et les diffuser en s\u2019assurant de r\u00e9pondre au mieux aux questions des personnes. D\u2019ici peu, on lancera d&rsquo;autres renseignements pertinents sur le sujet \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. Alors, visitez r\u00e9guli\u00e8rement notre site.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>BlancLe rapport 2023 de Spark sur les facteurs de classement de la recherche locale est sorti, et il regorge d\u2019informations utiles sur ce qui, selon les sp\u00e9cialistes du marketing, est le plus important en ce moment dans le r\u00e9f\u00e9rencement local \u2013 et o\u00f9 prioriser lorsque vous planifiez pour l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. 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