Loin des clich\u00e9s et des grosses ambitions initiales, le succ\u00e8s de la cha\u00eene Talk My Football s\u2019est construit sur une approche pragmatique. Avec Micka\u00ebl, cr\u00e9ateur d\u2019une cha\u00eene YouTube comptant plus de 224 000 abonn\u00e9s, nous avons d\u00e9cortiqu\u00e9 les strat\u00e9gies de diversification, les secrets d\u2019un bon angle \u00e9ditorial, l\u2019importance du Time to Market et le r\u00f4le crucial de l\u2019incarnation dans la cr\u00e9ation de contenu !<\/p>\n
Strat\u00e9gie multi-canal : ne pas mettre tous ses \u0153ufs dans le m\u00eame panierD\u00e8s le d\u00e9part, Micka\u00ebl a appliqu\u00e9 la r\u00e8gle de diversification, en \u00e9vitant de mettre tous ses \u0153ufs dans le m\u00eame panier. Lorsqu\u2019il s\u2019est lanc\u00e9 \u00e0 100 % dans YouTube, il a veill\u00e9 \u00e0 ne pas \u00eatre d\u00e9pendant de la plateforme, ce qui a n\u00e9cessit\u00e9 une planification de contenu exportable vers d\u2019autres canaux comme TikTok, qui a d\u2019ailleurs r\u00e9cemment franchi la barre des 200 millions d\u2019utilisateurs en Europe.L\u2019approche n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 d\u2019adapter a posteriori, mais de concevoir le contenu pour qu\u2019il soit facilement d\u00e9clinable. Pour sa cha\u00eene secondaire, l\u2019objectif \u00e9tait de cr\u00e9er un format journalier de cinq actualit\u00e9s courtes.L\u2019avantage ?\u00ab \u00c7a me permet d\u2019avoir un contenu qui, \u00e0 la base, est pens\u00e9 pour \u00eatre d\u00e9coup\u00e9. Donc \u00e7a se fait hyper naturellement avec de la pertinence \u00e9ditoriale et \u00e7a me permet de rentabiliser le temps que je passe sur cette cha\u00eene secondaire. \u00bbCette strat\u00e9gie d\u2019anticipation permet de r\u00e9pondre \u00e0 la question de l\u2019adaptation des formats d\u00e8s leur conception.Ligne \u00e9ditoriale : l\u2019opinion comme axe de diff\u00e9renciationMicka\u00ebl distingue clairement sa cha\u00eene principale (analyse de fond sur 10 \u00e0 30 minutes) de sa cha\u00eene secondaire (format journal\/info brute). Mais quel que soit le format, l\u2019ingr\u00e9dient principal qui attire l\u2019audience n\u2019est pas l\u2019information brute (pour laquelle on pr\u00e9f\u00e8re L\u2019\u00c9quipe, par exemple). La vraie plus-value r\u00e9side dans l\u2019opinion et l\u2019angle critique.\u00ab Ils viennent chercher une opinion (\u2026) Ce qui va \u00eatre int\u00e9ressant, c\u2019est plus l\u2019angle diff\u00e9rent que je vais pouvoir apporter sur l\u2019information, la petite blague, le petit aspect critique. \u00bbMilieu clivant par d\u00e9finition, le football est un sujet qui g\u00e9n\u00e8re un fort engagement. Le d\u00e9fi \u00e9ditorial est de trouver l\u2019\u00e9quilibre entre la r\u00e9gularit\u00e9 et le renouvellement pour \u00e9viter la lassitude. Bien que Micka\u00ebl aimerait explorer des formats tr\u00e8s longs (similaires \u00e0 des podcasts de 1h30 ou 2h), il est aujourd\u2019hui limit\u00e9 par ses contraintes de productivit\u00e9. Il rappelle d\u2019ailleurs qu\u2019il est inutile de s\u2019\u00e9taler sur un sujet peu dense :\u00ab \u00c7a ne sert \u00e0 rien d\u2019\u00e9taler le peu de confiture que tu as sur une tartine trop grande. Au contraire, il faut \u00eatre pertinent. \u00bbLes cl\u00e9s de l\u2019algorithme : Time to Market, angle et A\/B TestingPour percer sur YouTube, Micka\u00ebl insiste sur des facteurs d\u00e9cisifs allant au-del\u00e0 du SEO classique ou de la description.Le Time to Market : L\u2019opportunit\u00e9 des transfertsSelon Micka\u00ebl, le Time to Market est particuli\u00e8rement important. Contrairement \u00e0 ce que l\u2019on pourrait croire de prime, la p\u00e9riode estivale, sans match, est cruciale en raison du march\u00e9 des transferts (mercato). Les supporters veulent s\u2019informer sur les nouvelles recrues qu\u2019ils n\u2019ont jamais vues jouer.Micka\u00ebl r\u00e9v\u00e8le son secret pour garantir le bon timing : il utilise les informations qu\u2019il re\u00e7oit en amont pour commencer son travail d\u2019analyse (scouting) avant que la nouvelle ne sorte dans la presse.\u00ab Le fait d\u2019avoir la primeur de info, \u00e7a me permet de commencer mon travail de scouting, de renseignement sur le joueur avant et d\u2019avoir la vid\u00e9o au bon Time to Market. \u00bbL\u2019angle et le titreL\u2019angle du contenu est primordial, et doit se refl\u00e9ter dans le titre et la miniature. Un m\u00eame sujet peut \u00eatre trait\u00e9 sous cinq angles diff\u00e9rents, et certains marcheront tandis que d\u2019autres \u00e9choueront. L\u2019objectif est d\u2019avoir une promesse dans le titre, un \u00ab truc \u00bb qui intrigue.Micka\u00ebl utilise l\u2019exemple d\u2019un transfert : on peut se concentrer sur le prix du joueur, les besoins du club ou le niveau absolu du joueur.Il faut aussi savoir jouer avec les codes sans \u00eatre trompeur. Il distingue clairement l\u2019\u00ab attrape-clic \u00bb du \u00ab contenu trompeur \u00bb. En cr\u00e9ant un titre un peu provocateur, l\u2019objectif est d\u2019intriguer, puis d\u2019apaiser l\u2019audience avec un contenu qualitatif, comme il l\u2019a fait sur une analyse du joueur Hakimi.\u00ab J\u2019aime bien cette nuance entre attrape-clic et contenu trompeur. \u00c7a peut \u00eatre \u00ab attrape clic \u00bb sans \u00eatre trompeur. \u00bbL\u2019A\/B Testing et le Watch TimeMicka\u00ebl utilise syst\u00e9matiquement l\u2019A\/B testing des vignettes (jusqu\u2019\u00e0 trois versions) pour tester diff\u00e9rents angles, jeux de couleur ou approche textuelle. Cela lui permet de voir quel angle est le plus efficace.Au final, la m\u00e9trique essentielle reste le Watch Time (dur\u00e9e de visionnage). Pour YouTube, le Watch Time est roi, car la plateforme veut \u00ab faire rester les gens sur les vid\u00e9os \u00bb.\u00ab La v\u00e9rit\u00e9 c\u2019est que le Watch Time est roi. (\u2026) Si ta vid\u00e9o elle g\u00e9n\u00e8re beaucoup de clics, lais qu\u2019au bout de 50 secondes, la personne ferme la vid\u00e9o ou quitte le site, YouTube va lui mettre un gros taquet. \u00bbEn compl\u00e9ment, YouTube Liaison nous donnait l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re des pr\u00e9cisions sur comment plaire \u00e0 l\u2019algorithme de YouTube !Professionnalisation et r\u00e9gularit\u00e9 : la puissance du rendez-vousMicka\u00ebl a fait la transition d\u2019un poste de codirigeant en agence de web marketing \u00e0 cr\u00e9ateur de contenu \u00e0 temps plein de mani\u00e8re progressive (70 %, puis 50 %). Le basculement \u00e0 100 % n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 uniquement motiv\u00e9 par le revenu, mais par des envies \u00e9ditoriales, notamment le lancement de son format journal.Il souligne la force de l\u2019habitude dans la cr\u00e9ation de contenu :\u00ab Avec le format journal, j\u2019ai eu la volont\u00e9 de cr\u00e9er un rendez-vous. Et je pense que la forme de l\u2019habitude, du rendez-vous (\u2026), au moins avoir la certitude que tu trouves un truc qui a une valeur s\u00fbre, \u00e7a a une valeur qui est absolument immense. \u00bbLa r\u00e9gularit\u00e9 (cha\u00eene principale : tous les jours 17h ; cha\u00eene secondaire\/journal : tous les jours midi) offre un cadre de travail sain face \u00e0 la solitude du m\u00e9tier de cr\u00e9ateur, et \u00e9vite le syndrome de la page blanche.KPIs et mon\u00e9tisation : les vues, pas les abonn\u00e9sLorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019\u00e9valuer la performance d\u2019une vid\u00e9o ou d\u2019un mois, Micka\u00ebl regarde les vues, qui repr\u00e9sentent le KPI principal.\u00ab Tout d\u00e9coule du nombre de vues. Les abonn\u00e9s sur YouTube, on en fait une tonne, c\u2019est souvent un indicateur, mais on s\u2019en fiche des abonn\u00e9s. Un abonn\u00e9 c\u2019est un facilitateur de vues. \u00bbLe nombre d\u2019abonn\u00e9s est un indicateur peu pertinent, surtout pour les annonceurs \u00e0 la recherche de partenariats. Ce qui compte, c\u2019est la r\u00e9gularit\u00e9 du nombre de vues. Micka\u00ebl sugg\u00e8re m\u00eame d\u2019acheter des partenariats sur la base d\u2019un minimum de vues garanties (co\u00fbt par mille) plut\u00f4t que sur le nombre de vid\u00e9os ou d\u2019abonn\u00e9s.De plus, l\u2019int\u00e9r\u00eat de la vid\u00e9o n\u2019est pas toujours la mon\u00e9tisation directe. Le contenu, surtout long, peut servir de canal d\u2019acquisition et de strat\u00e9gie d\u2019Inbound Marketing pour un business annexe (formation, coaching, expertise).L\u2019imp\u00e9ratif de l\u2019incarnation face \u00e0 l\u2019IAFace \u00e0 l\u2019\u00e9volution rapide de l\u2019IA, l\u2019incarnation (ou personal branding) est vue comme la plus grande plus-value que les cr\u00e9ateurs et m\u00eame les entreprises peuvent apporter.\u00ab Pour moi, tu as une plus-value qui est massive ; c\u2019est l\u2019incarnation et le personnel branding. \u00bbSe montrer permet de cr\u00e9er un lien de confiance, d\u2019asseoir son expertise et de fid\u00e9liser l\u2019audience, un peu comme l\u2019effet positif que g\u00e9n\u00e8re un conf\u00e9rencier appr\u00e9ci\u00e9. C\u2019est la raison pour laquelle faire appara\u00eetre son visage sur les vignettes est particuli\u00e8re important.Micka\u00ebl est tr\u00e8s prudent quant \u00e0 l\u2019utilisation de l\u2019IA dans son processus de production. Bien que l\u2019IA pourrait faire gagner du temps sur certains aspects, le risque d\u2019erreurs (surtout pour des statistiques pr\u00e9cises de joueurs) est trop \u00e9lev\u00e9, et les IA g\u00e9n\u00e9ratives ont du mal \u00e0 admettre qu\u2019elles ne savent pas. Il existe par ailleurs une forte lev\u00e9e de bouclier de la communaut\u00e9 contre l\u2019utilisation visible de l\u2019IA dans la production vid\u00e9o.<\/p>\n
Bibliographie :<\/p>\n
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|{Photographie\/Finition et pr\u00e9sentation des photographies\/Diaporama\t.,Redirection vers l\u2019ouvrage<\/a><\/span>.} \u00bb
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|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Triplets pythagoriciens en Ruby\t.,Description<\/a><\/span>. Ouvrage de r\u00e9f\u00e9rence.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Nombres en Ruby\t.,Informations sur cet ouvrage<\/a><\/span>.} \u00bb
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|{Photographie\/Personnalit\u00e9s\/B\/Fr\u00e9d\u00e9ric Boissonnas\t.,Infos sur l\u2019ouvrage<\/a><\/span>. Disponible \u00e0 CULTURA.} \u00bb
|{Photographie\/Th\u00e8mes\/La nuit\t.,Infos sur ce livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Triplets pythagoriciens en Python\t.,Fiche compl\u00e8te<\/a><\/span>. Disponible Sur AMAZON.} \u00bb
|{Photographie\/Conseils aux d\u00e9butants\/Apprendre \u00e0 r\u00e9gler son appareil num\u00e9rique\t.,Pr\u00e9sentation de l\u2019ouvrage<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Fabricants\/Epson\t.,Pr\u00e9sentation du livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Fabricants\/Ricoh\t.,Fiche du livre<\/a><\/span>. Disponible sur internet.} \u00bb
|{Photographie\/Image num\u00e9rique\/Conversion des fichiers\t.,Fiche de l\u2019ouvrage<\/a><\/span>. A emprunter en biblioth\u00e8que.} \u00bb
|{Programmation Python\/Bool\u00e9ens\t.,Description de l\u2019\u00e9diteur<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Introduction pratique \u00e0 la cartographie marine num\u00e9rique\t.,R\u00e9f\u00e9rences de l\u2019ouvrage<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Th\u00e8mes\/Les feux d\u2019artifice\t.,R\u00e9f\u00e9rence de ce livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Sommaire\t.,Redirection vers la fiche de pr\u00e9sentation<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Technologie\/Mat\u00e9riaux\/G\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s\/D\u00e9signation normalis\u00e9e des fontes\t.,Redirection vers la description compl\u00e8te<\/a><\/span>. Ouvrage de r\u00e9f\u00e9rence.} \u00bb
|{Les suites et s\u00e9ries\/Les suites num\u00e9riques\t.,Redirection vers la fiche de de l\u2019\u00e9diteur<\/a><\/span>. Disponible \u00e0 l\u2019achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura \u2026.} \u00bb
|{Programmation Python\/Num\u00e9riques\t.,Redirection vers la fiche de pr\u00e9sentation de cet ouvrage<\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes de l\u2019\u00e9diteurs.} \u00bb
|{Informatique et Sciences du Num\u00e9rique au lyc\u00e9e : un pas plus loin\/MACHINES\t.,Redirection vers la fiche de pr\u00e9sentation de ce livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Droites en Ruby\t.,Redirection vers la fiche descriptive<\/a><\/span>. Disponible sur internet.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Syst\u00e8mes congruentiels en Ruby\t.,sur ce lien la fiche de pr\u00e9sentation<\/a><\/span>.} \u00bb
|{\u00c0 la d\u00e9couverte d\u2019Unicode\/Autres lectures sur Unicode\t.,sur ce lien la fiche descriptive<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/R\u00e9solution de syst\u00e8mes en Ruby\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Fonctions en Ruby\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de ce livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Fonctions en Python\t.,Fiche de l\u2019\u00e9diteur<\/a><\/span>. Disponible \u00e0 CULTURA.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Vecteurs en Ruby\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire<\/a><\/span>. Disponible \u00e0 la FNAC.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Nombres r\u00e9els en Ruby\t.,(la couverture) <\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Fabricants\/Kodak\t.,Le livre <\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Syst\u00e8mes congruentiels en Python\t.,Clicker Ici <\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes biblioth\u00e8ques de votre d\u00e9partement.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Ensembles en Python\t.,A lire. <\/a><\/span>. Disponible sur internet.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Points en Python\t.,L\u2019ouvrage <\/a><\/span>. A emprunter en biblioth\u00e8que.} \u00bb
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|{Programmation Ruby\/Types standards\t.,Lien sur la description <\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes biblioth\u00e8ques de votre d\u00e9partement.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Fractions en Ruby\t.,Lien sur l\u2019ouvrage<\/a><\/span>. Disponible sur internet.} \u00bb
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|{Initiation \u00e0 BRL-CAD\/Exporter le mod\u00e8le num\u00e9rique\t.,Description<\/a><\/span>. Ouvrage de r\u00e9f\u00e9rence.} \u00bb
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|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Nombres r\u00e9els en Python\t.,Fiche compl\u00e8te<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Fabricants\/Leica\t.,Pr\u00e9sentation de l\u2019ouvrage<\/a><\/span>. Disponible chez votre libraire.} \u00bb
|{Pr\u00e9paration au certificat d\u2019op\u00e9rateur du service amateur\/Les modulations et classes d\u2019\u00e9mission\t.,Pr\u00e9sentation du livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Nombres complexes en Ruby\t.,Fiche du livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Freudenthal en Python\t.,Fiche de l\u2019ouvrage<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Nombres entiers en Python\t.,Description de l\u2019\u00e9diteur<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Nombres entiers en Ruby\t.,R\u00e9f\u00e9rences de l\u2019ouvrage<\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes biblioth\u00e8ques de votre d\u00e9partement.} \u00bb
|{Le langage HTML\/Entit\u00e9s\t.,R\u00e9f\u00e9rence de ce livre<\/a><\/span>.} \u00bb
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|{Photographie\/Th\u00e8mes\/Les voyages\t.,Lien sur la fiche de librairie<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Freudenthal sous Ruby\t.,Lien sur la fiche de pr\u00e9sentation de cet ouvrage<\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes librairies.} \u00bb
|{Photographie\/Appareils\/Obturateurs\t.,Lien sur la fiche de pr\u00e9sentation de ce livre<\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes biblioth\u00e8ques de votre d\u00e9partement.} \u00bb
|{Photographie\/Techniques particuli\u00e8res\/Poses longues\t.,Lien sur la fiche descriptive<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Nombres pseudo-al\u00e9atoires en Ruby\t.,Ici la fiche de pr\u00e9sentation<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Traitements divers\/D\u00e9veloppement pouss\u00e9\t.,Ici la fiche descriptive<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Nombres pseudoal\u00e9atoires en Python\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Ensembles en Ruby\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de ce livre<\/a><\/span>. Disponible chez votre libraire.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Quaternions et octonions en Python\t.,Fiche de l\u2019\u00e9diteur<\/a><\/span>. Disponible \u00e0 CULTURA.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Quaternions et octonions en Ruby\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Accessoires\/Scanners\t.,(la couverture) <\/a><\/span>.} \u00bb
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|{Technologie\/Mat\u00e9riaux\/G\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s\/D\u00e9signation normalis\u00e9e des aciers\t.,Clicker sur ce lien <\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/R\u00e9solution de syst\u00e8mes en Python\t.,A lire. <\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Acquisition des images\/G\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s\t.,L\u2019ouvrage <\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Fabricants\/Panasonic\t.,Suivre ce lien <\/a><\/span>.} \u00bb
|{Mesures physiques et Informatique\/num\u00e9ration\/histoire\t.,Cliquez sur ce lien <\/a><\/span>. Disponible \u00e0 l\u2019achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura \u2026.} \u00bb
|{Photographie\/Th\u00e8mes\/Les aquariums\t.,A d\u00e9couvrir <\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes de l\u2019\u00e9diteurs.} \u00bb
|{BiblioTIC : l\u2019informatique et l\u2019Internet au service des biblioth\u00e8ques\/Le mat\u00e9riel informatique des biblioth\u00e8ques publiques\t.,Redirection vers la description <\/a><\/span>.} \u00bb
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|{Photographie\/Conditions particuli\u00e8res de prise de vues\/La lumi\u00e8re des bougies\t.,Informations sur ce livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Photographie\/Techniques particuli\u00e8res\/Prises de vues multiples (bracketing)\t.,Infos sur l\u2019ouvrage<\/a><\/span>. Disponible \u00e0 CULTURA.} \u00bb
|{Mathc initiation\/Fichiers h : c35\t.,Infos sur ce livre<\/a><\/span>. Disponible \u00e0 la FNAC.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Fractions en Python\t.,Fiche compl\u00e8te<\/a><\/span>. Disponible Sur AMAZON.} \u00bb
|{Mathc initiation\/Fichiers h : c36\t.,Pr\u00e9sentation de l\u2019ouvrage<\/a><\/span>. Disponible chez votre libraire.} \u00bb
|{Photographie\/Th\u00e8mes\/La danse\t.,Pr\u00e9sentation du livre<\/a><\/span>.} \u00bb
|{Math\u00e9matiques avec Python et Ruby\/Une tortue qui acc\u00e9l\u00e8re la r\u00e9solution de probl\u00e8mes\t.,Fiche du livre<\/a>