{"id":93,"date":"2023-04-26T10:47:55","date_gmt":"2023-04-26T08:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.n42.fr\/2023\/04\/26\/campagnes-de-marque-axees-sur-la-valeur-referencement-seo-pbn-referencement_local\/"},"modified":"2023-04-26T10:47:55","modified_gmt":"2023-04-26T08:47:55","slug":"campagnes-de-marque-axees-sur-la-valeur-referencement-seo-pbn-referencement_local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.groupe-antares.fr\/blog\/campagnes-de-marque-axees-sur-la-valeur-referencement-seo-pbn-referencement_local\/","title":{"rendered":"Campagnes de marque ax\u00e9es sur la valeur #r\u00e9f\u00e9rencement #seo #pbn #r\u00e9f\u00e9rencement_local"},"content":{"rendered":"\n
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L\u2019objectif principal de toute campagne de relations publiques num\u00e9riques est de cr\u00e9er des liens vers une page de produit ou de cat\u00e9gorie sp\u00e9cifique sur le site d\u2019un client. Cependant, les campagnes ont le potentiel de r\u00e9aliser bien plus que de simples liens. La cr\u00e9ation d\u2019une campagne donne \u00e0 une marque la possibilit\u00e9 de se connecter de mani\u00e8re globale avec ses clients en identifiant les probl\u00e8mes qu\u2019ils rencontrent et en proposant ses produits ou services comme solutions. En tant que RP num\u00e9riques, la partie amusante de travailler sur des campagnes consiste \u00e0 puiser dans ce qui fait vibrer une marque et \u00e0 l\u2019utiliser pour cr\u00e9er un contenu pertinent que non seulement les clients trouveront pr\u00e9cieux, mais que les journalistes voudront renvoyer.<\/span><\/p>\n

Quand entreprise de lingerie <\/span>Pour Moi<\/span> est venu nous voir avec un brief pour une campagne de marque, la t\u00e2che semblait simple au d\u00e9but : produire une pi\u00e8ce phare qui cr\u00e9erait des liens et g\u00e9n\u00e9rerait du trafic vers leur page d\u2019essayage de soutien-gorge virtuel. Mais ce dossier \u00e9tait un peu diff\u00e9rent. Pour Moi voulait cr\u00e9er une campagne qui souligne l\u2019importance de bien s\u2019adapter, non seulement pour soutenir physiquement les clients et leur corps, mais aussi pour aider les gens. <\/span>se sentir<\/strong> <\/span><\/i>leurs plus confiants.<\/span><\/p>\n

En utilisant le message de marque du client selon lequel \u00ab tout le monde m\u00e9rite de se sentir soutenu et heureux, peu importe ce qu\u2019il porte \u00bb, nous sommes pass\u00e9s en mode d\u2019id\u00e9ation pour cr\u00e9er une campagne qui conduirait aux valeurs de la marque, les aiderait \u00e0 se connecter avec les clients actuels et futurs, et finalement, g\u00e9n\u00e9rer un trafic hautement pertinent vers leur <\/span>page de raccords virtuels<\/span>.<\/span><\/p>\n

Ajoutez du contexte avec l\u2019expertise de la marque<\/span><\/h2>\n

Apr\u00e8s avoir identifi\u00e9 les valeurs de la marque Pour Moi comme notre principal objectif de campagne, nous avons consult\u00e9 leurs experts internes pour obtenir des informations cl\u00e9s connexes \u00e0 prendre en compte. C\u2019\u00e9taient:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Les seins sont de toutes formes et tailles. Il n\u2019y a pas de soutien-gorge taille unique et c\u2019est pourquoi vous avez besoin d\u2019un expert pour vous aider \u00e0 trouver votre meilleur ajustement.<\/span><\/li>\n
  2. Votre corps va beaucoup changer entre 20 et 40 ans \u2013 vous devez adapter vos sous-v\u00eatements pour vous soutenir \u00e0 travers ces changements (beaucoup de gens ne le font pas actuellement)<\/span><\/li>\n
  3. Les gens ne sont pas fr\u00e9quemment appareill\u00e9s et ne voient peut-\u00eatre pas cela comme une t\u00e2che importante<\/span><\/li>\n
  4. Les gens ne jettent pas leurs soutiens-gorge aussi souvent qu\u2019ils le devraient<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Ces informations nous ont appris qu\u2019il existe quelques probl\u00e8mes cl\u00e9s pour les personnes qui portent des soutiens-gorge ; Premi\u00e8rement, soit ils ne savent pas \u00e0 quel point il est important de s\u2019adapter, soit ils le n\u00e9gligent, et deuxi\u00e8mement, ils n\u2019adaptent pas leurs sous-v\u00eatements sur de longues p\u00e9riodes. Heureusement, Pour Moi a une solution \u00e0 ces deux probl\u00e8mes : les essayages de soutien-gorge virtuels. <\/span><\/p>\n

    Notre travail consistait \u00e0 cr\u00e9er une campagne qui mettrait en \u00e9vidence l\u2019importance de porter un soutien-gorge bien ajust\u00e9 et les implications physiques potentielles de ne pas le faire et, \u00e0 son tour, permettrait aux clients de cliquer sur la page d\u2019ajustement de soutien-gorge virtuel et d\u2019utiliser le service.<\/span><\/p>\n

    Identifier ce dont les gens ont besoin et proposer une solution<\/span><\/h2>\n

    Apr\u00e8s notre session d\u2019id\u00e9es internes, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de jeter un coup d\u2019\u0153il \u00e0 la conversation plus large autour des soutiens-gorge et des accessoires de soutien-gorge et avons d\u00e9couvert que de nombreuses personnes allaient sur Twitter pour discuter du \u00ab soulagement \u00bb d\u2019enlever un soutien-gorge \u00e0 la fin de la journ\u00e9e. Certaines personnes ont m\u00eame parl\u00e9 des rougeurs et des cicatrices que leurs sous-v\u00eatements laissaient sur leur corps ! En consultant nos experts c\u00f4t\u00e9 client, nous savions que le port d\u2019un soutien-gorge de taille et de forme correctes ne devrait pas causer d\u2019inconfort tout au long de la journ\u00e9e \u2013 et il ne devrait certainement pas causer d\u2019ecchymoses ! <\/span><\/p>\n

    Nous avons donc voulu cr\u00e9er une campagne qui permettrait d\u2019atteindre les objectifs suivants :<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Informe les lecteurs des signes r\u00e9v\u00e9lateurs du port de la mauvaise taille de soutien-gorge<\/span><\/li>\n
    2. D\u00e9taille les effets secondaires \u00e0 long terme du port d\u2019un soutien-gorge mal ajust\u00e9 et met visuellement en \u00e9vidence l\u2019impact que cela peut avoir sur le corps<\/span><\/li>\n
    3. Indique combien de personnes ne re\u00e7oivent pas d\u2019ajustements r\u00e9guliers et combien de temps les gens conservent leurs soutiens-gorge \u00ab pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s \u00bb<\/span><\/li>\n
    4. Positionne le service virtuel d\u2019essayage de soutien-gorge comme une solution simple qui aidera les clientes \u00e0 se sentir \u00e0 l\u2019aise et en confiance<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Utiliser des sp\u00e9cialistes pour renforcer l\u2019autorit\u00e9<\/span><\/h2>\n

      Nous avons pu nous appuyer sur les connaissances des experts en ajustement internes de Pour Moi pour d\u00e9crire les signaux d\u2019alarme que les clientes doivent surveiller apr\u00e8s avoir port\u00e9 leurs soutiens-gorge toute la journ\u00e9e ; des marques de sangle rouge sur leurs \u00e9paules et autour de leur cage thoracique, \u00e0 une posture vo\u00fbt\u00e9e et des frottements. <\/span><\/p>\n

      Pour avoir une id\u00e9e des effets \u00e0 long terme que cela peut avoir sur quelqu\u2019un, nous avons collabor\u00e9 avec Andreas Anastasiou, un th\u00e9rapeute du sport sp\u00e9cialis\u00e9 dans les exercices corporels correctifs, et le m\u00e9decin g\u00e9n\u00e9raliste Hana Patel pour expliquer les implications m\u00e9dicales \u00e0 long terme du port d\u2019un appareil inad\u00e9quat. soutien-gorge de soutien. L\u2019expertise suppl\u00e9mentaire des professionnels de la sant\u00e9 a \u00e9galement aid\u00e9 \u00e0 donner aux clients des conseils sur la fa\u00e7on dont ils peuvent traiter les affections qu\u2019ils pourraient rencontrer. <\/span><\/p>\n

      Nous avons \u00e9galement interrog\u00e9 1 000 porteuses de soutien-gorge britanniques pour d\u00e9couvrir combien de temps elles s\u2019\u00e9coulent entre la mesure et l\u2019\u00e2ge de leur soutien-gorge. <\/span><\/p>\n

      Enfin, nous avons apport\u00e9 tout ce qui pr\u00e9c\u00e8de (et plus) \u00e0 un artiste de rendu 3D pour visualiser les implications du port d\u2019un soutien-gorge mal ajust\u00e9 pendant des d\u00e9cennies.<\/span><\/p>\n

      La campagne<\/span><\/h2>\n

      Nous savions que la meilleure fa\u00e7on d\u2019attirer l\u2019attention des gens sur cette question \u00e9tait de leur montrer une repr\u00e9sentation extr\u00eame de ce qui pourrait arriver au corps si vos sous-v\u00eatements ne sont pas bien ajust\u00e9s ou n\u2019offrent pas le meilleur soutien. Entrez, M\u00e9lanie :<\/span><\/p>\n

      \"Campagnes-de-marque-axees-sur-la-valeur-referencement-seo-pbn\"<\/p>\n

      En travaillant avec un m\u00e9decin g\u00e9n\u00e9raliste et un sp\u00e9cialiste des affections corporelles, nous avons appris que le fait de n\u00e9gliger les ajustements de soutien-gorge r\u00e9guliers pouvait entra\u00eener des sympt\u00f4mes tels que : bosses permanentes sur les \u00e9paules ; \u00e9paules vo\u00fbt\u00e9es et mauvaise posture; douleurs au dos et au cou; taches autour du cou et du dos; friction; vergetures et affaissement. <\/span><\/p>\n

      Comment tout cela pourrait-il \u00eatre \u00e9vit\u00e9 ? En s\u2019alignant sur la conviction fondamentale de Pour Moi selon laquelle tout le monde devrait \u00eatre r\u00e9guli\u00e8rement \u00e9quip\u00e9 pour porter des sous-v\u00eatements de soutien qui lui permettent de se sentir le plus en confiance. Cette campagne les place au premier plan en tant qu\u2019experts dans ce domaine et correspond bien \u00e0 leur marque.<\/span><\/p>\n

      Les r\u00e9sultats<\/span><\/h2>\n

      Nous avons assur\u00e9 une excellente couverture pour la campagne Melanie, avec des liens vers des titres sur la sant\u00e9 des femmes et des publications sur le style de vie mis en ligne le m\u00eame jour que le lancement de la pr\u00e9sentation.<\/span><\/p>\n

      <\/p>\n

      Les faits saillants comprennent :<\/span><\/p>\n

      Au total, nous avons construit 46 pi\u00e8ces de couverture au <\/span>Page M\u00e9lanie<\/span> et la page d\u2019ajustements de soutien-gorge virtuels, qui a enregistr\u00e9 plus de 1,1 million de vues de couverture (source : <\/span>CouvertureR\u00e9server<\/span>). Ces r\u00e9sultats ont non seulement stimul\u00e9 la valeur SEO de la page cible, mais ont \u00e9galement consolid\u00e9 Pour Moi en tant qu\u2019autorit\u00e9 dans le domaine des essayages, g\u00e9n\u00e9rant un trafic pertinent vers le site et leur permettant de se connecter avec une client\u00e8le plus large.<\/span><\/p>\n

      Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/span><\/h2>\n

      Les valeurs et les messages de la marque sont les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s qui sous-tendent toutes les campagnes de marque. Le fait de les avoir clou\u00e9s gardera toutes les id\u00e9es rationalis\u00e9es autour de ces croyances fondamentales et aidera \u00e0 susciter des id\u00e9es l\u00e0 o\u00f9 les \u00e9quipes internes sont les experts. En dirigeant avec les valeurs de la marque, vous pouvez connecter la marque avec le bon type de clients.<\/span><\/p>\n

      Recherchez d\u2019abord les probl\u00e8mes, puis v\u00e9rifiez s\u2019ils sont r\u00e9solus avec le produit ou le service vers lequel vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer du trafic. Demandez comment vous pouvez cr\u00e9er une campagne qui met en \u00e9vidence ce probl\u00e8me et le porte \u00e0 l\u2019attention des clients. <\/span><\/p>\n

      Enfin, n\u2019essayez pas de cr\u00e9er quelque chose pour le plaisir. Assurez-vous que tout ce que vous cr\u00e9ez est li\u00e9 \u00e0 un probl\u00e8me r\u00e9el auquel les gens sont confront\u00e9s et auxquels ils peuvent s\u2019identifier. Bien que certaines id\u00e9es puissent \u00eatre amusantes et passionnantes, il est essentiel qu\u2019une campagne s\u2019aligne pleinement sur les valeurs et les messages de la marque, et ajoute de la valeur et de l\u2019autorit\u00e9 au sujet en son centre.<\/span><\/p>\n

      Aimez ce que vous voyez? Vous pouvez vous rendre sur notre site internet pour en savoir plus sur nos <\/span>Services de relations publiques num\u00e9riques<\/span>ou contactez notre \u00e9quipe <\/span>ici<\/span> pour d\u00e9marrer votre prochaine campagne de marque.<\/span><\/h3>\n<\/p><\/div>\n

      Livres sur le m\u00eame propos:<\/p>\n

      \u00c9lectronique\t.,Lien sur la fiche de pr\u00e9sentation<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

      BiblioTIC : l\u2019informatique et l\u2019Internet au service des biblioth\u00e8ques\/Les syst\u00e8mes de gestion int\u00e9gr\u00e9e de biblioth\u00e8ques\t.,Description de l\u2019\u00e9diteur<\/a><\/span>. Disponible dans toutes les bonnes de l\u2019\u00e9diteurs. \u00bb<\/p>\n

      Photographie\/Personnalit\u00e9s\/H\/Frank Jay Haynes\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

      Wikip\u00e9dia\/D\u00e9couvrir Wikip\u00e9dia\/Structures associatives\t.,R\u00e9f\u00e9rence lit\u00e9raire de cet ouvrage<\/a><\/span>. \u00bb<\/p>\n

      Vous pouvez lire ce post d\u00e9veloppant le th\u00e8me \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. Il est recommand\u00e9 par la r\u00e9daction de groupe-antares.fr. L’article original est rendu du mieux possible. Vous pouvez \u00e9crire en utilisant les coordonn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es sur le site internet dans le but d\u2019indiquer des d\u00e9tails sur ce contenu sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. L\u2019objectif de groupe-antares.fr est de trier sur internet des donn\u00e9es autour de agence seo et les diffuser en s\u2019assurant de r\u00e9pondre au mieux aux questions des personnes. D\u2019ici peu, on lancera d’autres renseignements pertinents sur le sujet \u00ab\u00a0agence seo\u00a0\u00bb. Alors, visitez r\u00e9guli\u00e8rement notre site.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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