Le SEO et le référencement sont des sujets passionnants et en constante évolution. En tant qu’expert de 40 ans dans ce domaine, je suis ravi de vous parler de l’un des aspects les plus intéressants du référencement : les mots clés en requête large.
Les mots clés en requête large sont souvent source de frustration pour les annonceurs utilisant Google Ads. Contrairement aux types de correspondance de mots clés plus spécifiques comme l’expression et l’exact, la requête large permet à de nombreuses requêtes non pertinentes de déclencher une annonce. Cela peut sembler problématique, mais laissez-moi vous expliquer comment cette situation est en train de changer grâce à l’automatisation et à l’apprentissage automatique de Google Ads.
Avant de plonger dans les détails, imaginez une recherche simple comme « vestes d’hiver ». Avec la correspondance exacte, les internautes doivent saisir cette phrase exacte pour que votre annonce s’affiche. Avec la correspondance d’expression, les utilisateurs peuvent avoir des termes avant ou après le mot clé, ce qui signifie que des requêtes comme « vestes d’hiver pour hommes » ou « vestes d’hiver bleues confortables » pourraient également déclencher une annonce.
Maintenant, revenons à la requête large. Cette option est un peu plus flexible, car n’importe laquelle de ces requêtes peut déclencher une annonce : « Manteaux d’hiver », « Vestes pour l’hiver », « Vestes pour temps froid », « Vestes lourdes », « Vestes », etc. Vous comprenez le principe.
Le problème avec les mots clés en requête large, c’est que l’intention de ces requêtes peut aller du spécifique au général, ce qui peut entraîner un trafic non pertinent pour les annonceurs. Mais ne vous inquiétez pas, car Google est en train de revoir sa stratégie en utilisant l’intention de l’utilisateur avec des signaux comme l’historique des recherches et les données démographiques pour aligner les annonces sur les internautes. Les mots clés ne sont plus le seul déterminant des impressions d’annonces.
Alors, pourquoi Google recommande-t-il toujours la requête large ? Tout simplement parce qu’elle génère le plus de données pour son algorithme. Mais pour obtenir les meilleures performances, vous devez combiner les mots clés en requête large avec les enchères intelligentes et les annonces de recherche réactives.
Les enchères intelligentes vous permettent de définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires ou le coût par acquisition. Google optimisera vos enchères en fonction de ces objectifs, ajustant les enchères en fonction de la probabilité de conversion. Les annonces de recherche réactives permettent à Google d’afficher différentes combinaisons d’annonces en fonction de chaque chercheur, rendant vos annonces plus pertinentes pour chacun d’entre eux.
Maintenant, vous vous demandez sûrement si j’ai testé moi-même la requête large. Et bien oui, j’ai commencé à l’utiliser dans les campagnes d’un de mes clients en avril 2023. J’ai ajouté des mots clés en requête large aux types d’expression et d’exact déjà présents, et j’ai constaté une amélioration constante des conversions et du coût par conversion tout au long du mois.
En mai, j’ai décidé d’ajouter encore plus de mots clés en requête large, ce qui a considérablement augmenté les conversions et réduit le coût par conversion. Pour vous donner une idée, le volume du Réseau de Recherche a augmenté de manière significative, avec une augmentation des clics, des coûts, des conversions et des revenus d’au moins 70% par rapport aux semaines précédentes.
L’ajout de mots clés en requête large a été la principale raison de cet afflux de trafic, même si j’ai également ajouté de nouveaux mots clés d’expression et d’exact au fil des semaines.
Maintenant, vous voulez sûrement connaître les résultats exacts de cette stratégie. Eh bien, pendant cette période, le Réseau de Recherche a enregistré 7 000 conversions supplémentaires, ce qui a entraîné une augmentation des revenus de 1,5 million de dollars. Certes, le coût par prospect a augmenté, mais l’ajout de mots clés en requête large a clairement fait la différence en termes de volume de conversion et de revenus.
Je suis convaincu que Google Ads continuera à prendre en compte les mots clés, même s’ils seront probablement minimisés à l’avenir. Ils restent un moyen essentiel pour les annonceurs d’augmenter la croissance sur le Réseau de Recherche. Bien sûr, Google utilise de nombreux autres facteurs pour diffuser les annonces les plus pertinentes, mais les mots clés en requête large restent une tactique puissante dans votre stratégie de référencement.
Alors, n’ayez pas peur d’expérimenter et de tester la requête large dans vos campagnes. Associez-la à des enchères intelligentes et à des annonces de recherche réactives, optimisez vos mots clés négatifs et remplacez les actifs peu performants pour obtenir les meilleurs résultats.
Le référencement est un domaine en constante évolution, mais il y a une chose qui reste constante : la nécessité de rester à jour et de s’adapter aux changements. Alors, n’ayez pas peur d’explorer de nouvelles stratégies et d’optimiser vos campagnes pour gagner en volume de conversion et de revenus.
N’oubliez pas que le référencement est avant tout une question d’adaptation et de compréhension des attentes et des besoins des utilisateurs. Suivez les recommandations de Google, mais n’oubliez pas d’ajouter votre touche personnelle en optimisant votre stratégie pour obtenir les meilleurs résultats.
Alors, à vos recherches et à vos optimisations !
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