Que faire des propriétés GA4 créées automatiquement #référencement #seo #pbn #référencement_local

La semaine dernière, Google a annoncé par e-mail et une bannière dans Google Analytics qu’en mars, ils créeront une propriété Google Analytics 4 (GA4) pour vous ou mettront à jour la configuration de votre propriété GA4 existante.

Vous avez peut-être déjà vu la notification suivante dans votre vue Universal Analytics (UA) :

Bien que Google ne l’ait pas révélé, nous pensons qu’il le fait car de nombreuses entreprises n’ont pas encore migré vers GA4 malgré l’approche rapide de la date limite du 1er juillet 2023.

Le seul moyen d’empêcher la création automatique d’une propriété GA4/la mise à jour de votre propriété existante est de se désabonner via Google Analytics > Admin > « Assistant de configuration GA4 » sous « Propriété » par 28e Février. Cela ne vous laisse pas longtemps si vous voulez le faire.

Dans cet article, nous vous expliquerons les avantages et les inconvénients de laisser Google le faire pour vous, ainsi que de donner notre avis sur ce que nous pensons être la meilleure option.

Devriez-vous laisser Google créer ou mettre à jour une propriété GA4 pour vous ?

À première vue, il peut sembler souhaitable que Google crée ou mette à jour votre nouvelle propriété pour vous. Comme indiqué par Google cependant, il y a quelques grandes mises en garde :

• ‘Pour une configuration de la meilleure qualité et les données et informations les plus historiques, nous vous recommandons de migrer votre propriété Universal Analytics à Google Analytics 4 maintenant, avant qu’un ne soit configuré automatiquement pour toi’
• ‘Propriétés Google Analytics 4 créées automatiquement ne contiennent que des fonctionnalités de base »
• ‘Si tu as un Propriété Universal Analytics 360toi Google Analytics 4 ne sera pas automatiquement configuré »

De plus, si vous vous trouvez dans l’un des scénarios suivants, il ne sera pas judicieux d’autoriser Google à créer votre propriété ou à mettre à jour celle qui existe :

• Vous avez profité de la nécessité de migrer vers GA4 pour réévaluer ce que vous mesurez. Vous n’avez donc migré que certains événements et objectifs. Par conséquent, vous ne voulez pas que des événements et des objectifs indésirables apparaissent automatiquement dans votre nouvelle propriété. Tout votre travail serait annulé ! Cela s’appliquerait également à d’autres paramètres que vous avez décidé de ne pas migrer également
• Votre propriété UA n’a pas été auditée depuis un certain temps ou vous n’avez personne qui s’en occupe activement, vous courez donc le risque d’avoir des aspects redondants ou incorrects en cours de migration. Vous courez également le risque que ces données soient affichées dans Google Ads si elles sont liées à votre propriété UA. Vous vous retrouverez avec une nouvelle propriété qui contient au mieux des données confuses ou au pire des données inexactes
• Vous avez configuré votre propriété GA4 comme vous le souhaitez. Google pourrait écraser cette configuration si vous ne vous désabonnez pas, transformant votre configuration idéale en une configuration très inégale

Pour ces raisons, nous vous recommandons de ne pas leur permettre de créer automatiquement une propriété GA4 ou de mettre à jour votre propriété existante, surtout si vous souhaitez la meilleure configuration qui utilise toutes les fonctionnalités. Pour nos clients, nous les désactiverons des propriétés créées automatiquement.

Ce que vous devez faire si vous autorisez Google à créer une propriété ou à mettre à jour votre propriété existante

Si vous devez autoriser Google à créer ou à mettre à jour la propriété parce que vous n’avez pas accès à un expert en suivi qui peut créer votre propriété, assurez-vous de faire ce qui suit avant mars :

• Vérifiez que toutes les fonctionnalités de votre propriété UA, y compris les événements et les objectifs, sont pertinentes à conserver
• Assurez-vous que la vue principale que vous utilisez pour les rapports est définie comme votre vue par défaut

Lorsque votre nouvelle propriété est automatiquement créée, gardez à l’esprit les limitations suivantes et les défis potentiels auxquels vous serez confronté :

• Pour les applications, vous devrez configurer le flux de données de l’application et configurer votre application pour envoyer des données
• Les autorisations pour les utilisateurs au niveau de la vue ne seront pas reportées
• Vous ne pouvez peut-être pas réutiliser votre balisage UA existant pour GA4. Si vous faites partie de ces entreprises, vous devrez ajouter manuellement la balise GA4 à votre site ou l’implémenter via un système de gestion des balises.
• Les objectifs seront copiés à partir de votre vue par défaut. Si vous avez défini la mauvaise vue par défaut, les objectifs d’une vue indésirable seront copiés
• Si vous utilisez des objectifs dans les annonces, à partir d’une vue qui n’est pas celle par défaut, ces objectifs seront également copiés
• Si vous utilisez des audiences dans vos annonces, à partir d’une vue qui n’est pas celle par défaut, ces audiences seront également copiées
• Vos événements UA pourraient être migrés vers plus de 50 dimensions et métriques personnalisées, ce qui dépasserait les limites de GA4. Par conséquent, certains événements (éventuellement très importants) ne seront pas migrés
• Certaines entreprises trouveront que leur configuration est si unique, par exemple que les données de votre CRM sont envoyées à UA, que votre cas d’utilisation ne sera pas couvert. Donc la migration ne fonctionnera pas ou ne sera pas possible

Ressources additionnelles

Si vous souhaitez en savoir un peu plus sur les défis liés à la création ou à la mise à jour d’une propriété par Google, consultez les ressources suivantes :

Contactez-nous

Il y a beaucoup à penser en ce qui concerne GA4 et cela peut être déroutant. Veuillez nous contacter si vous souhaitez obtenir de l’aide pour la configuration ou l’audit des propriétés GA4, ou si vous souhaitez que votre équipe reçoive une formation sur l’utilisation des nouveaux rapports et fonctionnalités de GA4.

Vous pouvez en savoir plus sur notre Services GA4 iciou réservez un appel de conseil gratuit avec nos experts ici. Sinon, laissez-nous un message via le formulaire ci-dessous, et nous vous contacterons. Nous serions ravis de vous aider !